观点网 年近花甲的马云踌躇四顾，只见对手们步步紧逼，昔日门徒也渐渐摆脱阿里系的影子。
11月22日，阿里巴巴集团合伙人蒋芳发帖回应“马云家族信托减持阿里”传闻，称“马老师一股也没有卖”。
就在同一天，阿里一手扶持的上市公司宝尊电商宣布，与抖音服饰品类头部服务商杭州洛氪迅信息科技有限公司达成战略收购意向，计划收购其51%股权，下一步宝尊和洛氪迅还将在上海和杭州设立两大直播中心，总面积超过12500平方米。
根据当天发布的财报显示，这家电商服务商2023年第三季度由非天猫平台及渠道产生的GMV占总比约40.2％，从2021年二季度开始，宝尊电商都会在财报中强调这个特殊比值。
或许在外界看来，宝尊仍是阿里系一员，今年3月，宝尊还宣布与阿里云达成战略合作，国内业务将全面上云，并借助阿里云在东南亚、欧洲、北美等地区广泛布局，这也是继菜鸟之后，宝尊与阿里旗下平台再度牵线。
但就在11月12日下午五点，网上陆续有人反映阿里云“崩了”，淘宝、钉钉、闲鱼、盒马、饿了么等等都无法访问或异常，热搜一片哀嚎。这场全球性大故障中，宝尊是否受到波及尚未知晓。
可以确定的是，电商的时代变了，没有一枚棋子可以置身事外。
从信徒到游离
2007年，阿里B2B业务在香港上市，也是在这一年，仇文彬创立了上海宝尊电子商务有限公司，为飞利浦、李宁等企业打理电商网店。
两年后，在淘宝举办的品牌商会议上，仇文彬认识了阿里巴巴投资部经理黄梅，并通过黄梅的关系搭上马云，得到马云指示后，阿里巴巴联合创始人、“十八罗汉”之一的谢世煌开始负责对宝尊进行项目投资。
2010年4月，阿里巴巴就携3270万元入股宝尊，成为A轮投资者，此后又投了B轮、C轮。2015年宝尊电商在纳斯达克敲钟上市，阿里巴巴持股18.2%，投票权10%；仇文斌持股7.9%，投票权36%。到了2020年，宝尊又完成港股二次上市。
截止目前，阿里巴巴仍持有宝尊电商14.9%股份，仇文彬持股6.8%，吴骏华持股3.5%，凭借同股不同权的制度，仇文彬仍稳坐实控人之位。阿里系在董事会分到两个席位，包括天猫商业集团消费者战略中心和合作伙伴发展中心的高级管理专家刘洋，以及日本阿里巴巴CEO冈田聪良。
2021年，阿里巴巴旗下的物流部门菜鸟又以2.179亿美元收购宝尊电商旗下从事仓储和配送的子公司宝通30%的股份。对此，外界认为阿里巴巴在业务上强化与宝尊电商的捆绑关系。
阿里巴巴助力之下，宝尊常年在品牌电商市场占有率排名头位，并一度高于业内前二至前五参与者市场份额之和。然而这几年宝尊电商的发展不再顺畅。
财报显示，2022年宝尊电商营业收入84.01亿元，同比下降10.6%，亏损6.53亿元。2021年，宝尊电商营收93.96亿元，同比增长6.15%，亏损2.2亿元。
宝尊业绩下滑有多重因素，一方面是电商代理同行增加，另一方面品牌商也开始自建电商团队，如华为早在2019年就与宝尊解约。
仇文彬在今年曾坦言，从公司成立到2017年，宝尊电商代理系统是中国品牌电商的最高水平，也是宝尊发展最快的时候。“这10年里我可以很骄傲地讲，没有一个系统可以超过它，但从今天来看，大部分都有这个系统了。”
还有一层原因是，京东、拼多多甚至抖音等纷纷崛起，电商市场份额不断分割，拼单、分享“砍一刀”、短视频直播带货等新玩法也不断涌现。
十六年前，宝尊电商向传统企业们手把手展示着淘宝网店的运营策略，现如今，每个人都可以成为带货主播。宝尊电商不得不适应变化。
截至发稿前的深夜，“维多利亚的秘密官方旗舰店”仍在抖音上直播，该账号已有157.7万粉丝，直播间从每天清晨6：30开播到次日凌晨01：00，而这只是洛氪迅代理的客户之一，ONLY中国、太平鸟男装官方、百丽旗舰店等抖音账号均由该公司运营，月销量合计过亿。
“抖音的新篇章，也将续写我们在其他主流品牌电商平台的成就，标志着我们战略转型的又一重要里程碑。”仇文彬在宣布与洛氪迅达成战略收购意向后总结道，“其他主流品牌电商平台”，潜台词自然是除阿里巴巴外。
全渠道盘旋
最新财报显示，今年第三季度宝尊电商实现收入18.24亿元，同比增加了4.7%，经营亏损为1.36亿元，去年同期亏损2630万元；归属于普通股股东的净亏损约1.26亿元，去年同期为1.69亿元。
结合中报数据，今年1-9月宝尊电商归属于普通股股东的净亏损约2.3亿元，亏损幅度同比收窄约38%。
财报显示“全渠道扩张仍然是我们品牌合作伙伴的一个关键主题”，第三季度，非天猫市场和渠道产生的商品交易额(GMV)约占总GMV的40.2%，而2022年同期为31.1%。
截至第三季度末，约有45%的品牌合作伙伴与宝尊进行了至少两个渠道的门店运营，而一年前这一比例为42.4%。
近期，宝尊携手快消品和化妆品品牌，在腾讯视频号平台启动试点运营，并登上腾讯智慧零售千域计划的领奖台。
根据11月13日招银国际给出的研报，宝尊双十一销量符合预期，其中户外及健康大类韧性增长、其余部分行业存在持平或下降趋势，短视频直播流量上升、品牌注重价格力打造。
其中直播电商基地在投入使用后，抖音渠道呈现三位数增长，且轻奢品类表现突出（如某轻奢品牌抖音占比已达天猫1/3）。
除了老本行电商代理外，宝尊也在积极探索第二增长曲线，
2022年底，宝尊电商宣布业务转型，在宝尊电子商务（BEC）业务基础上，新增宝尊品牌管理（BBM）和宝尊国际（BZI）两条新业务线。
其中宝尊电商去年11月收购的Gap大中华区业务，以及今年8月收购的Hunter品牌大中华区业务均被并入品牌管理领域。
据了解，在收购Gap大中华业务后，宝尊电商品牌管理部门为其建立了专业的中国团队，在产品端采取更符合亚洲人的剪裁，推出各种联名系列，，在供应链端则缩短了产品上架周期。
三季度期间，Gap中国的毛利率达到了56%，较去年同期提升10%，存货周转天数亦从去年同期的220天缩短至177天。因“新疆棉”风波而出现关店潮后，Gap中国在宝尊重整下稍有起色。
根据宝尊分析师大会，公司层面对于Gap中国的期望是“2025年扭亏为盈、2027年营收翻番”。
从牵手腾讯、抖音，到发展自有品牌，宝尊电商仍在向外盘旋--在阿里巴巴的光环之外，也在阿里巴巴的阴影之外。
